Quando os resultados das pesquisa em sites de busca começaram a aparecer ordenados por relevância, surgiu a estratégia de Otimização para Sites. Do inglês SEO - Search Engine Optimization ele compreende na estratégia racional de criar visibilidade para um site de forma que ele possa ser melhor posicionado em uma busca por palavra-chave.

Posicionamento nos sites de busca

O SEO funciona na parte de busca naturais ou orgânicas de um site de busca. Diferentemente dos
Links Patrocinados que são pagos a cada clique. Normalmente a tendência de clique é maior na busca natural, já que as pessoas estão acostumadas a encontrar o que procuram neste links. Um detalhe importante que deve ser observado, o que torna super importante o posicionamento, é que poucas pessoas vão para a segunda página de resultados de uma busca, concentrando os cliques nos primeiros resultados.

Como melhorar este posicionamento?

Inicialmente a estartégia do SEO é tornar o site visível para sites de busca. Os sites de busca utilizam robôs chamados de crawler para coletar o conteúdo dos sites. Se estes robôs não conseguirem entender o conteúdo que está no site, ele não poderá indexá-lo corretamente e seu site não aparecerá nas páginas de resultado. Não esquecendo que um site é feito para pessoas. O trabalho de SEO é apenas tornar as páginas amigáveis para os robôs. A base é sempre o bom senso.

O passo seguinte é organizar o site. Para isto você precisará posicionar estrategicamente as palavras-chave em seu site. Existem locais(posições) no site que favorecem a relevância delas. Outro fator que influencia no posicionamento é a popularidade da página. O Google, por exemplo, usa um sistema de votação que pontua sites. O sistema se chama PageRank. Quanto maior for o PageRank de um site, maior a chance de estar entre os primeiros resultados.

Cadastro em sites de busca

Existem empresas no mercado que oferecem cadastro no Google ou cadastro em milhares de sites de busca. Tome muito cuidado com estes serviços. O Google cadastra sites sem cobrar nada, além de ter sites em seus resultados que nunca usaram seu sistema de cadastro, sendo conhecidos apenas por links de sites conhecido apontando para o site novo.

O serviç de cadastramento em milhares de sites é de resultado duvidoso, pois já foi comprovado que os três maiores sites de busca, (Google, Yahoo e MSN) concentra 80% das buscas na web. Tenha cuidado, pois você pode correr o risco de ser penalizado pelos sites de busca e até ter o site excluído dos resultados. Outro problema é que os cadastros automáticos podem ser entendidos como spam nos sites de busca, causando também perda de posições.

Primeiro lugar no Google

Existem ainda, muitas empresas prometem o primeiro lugar no Google. Desconfie disto. Primeiro que ninguém pode garantir o posicionamento nos principais sites de busca, além das posições variarem ao longo do tempo e o próprio sistema que define a organização dos resultados sofrer melhorias.

Outra coisa comum é usar termos sem relevância e pouco procurável para ficar em primeiro. Por exemplo, ficar em primeiro com o termo "primeiro lugar no Google, Yahoo e MSN no Brasil" não é um texto que as pessoas procuram normalmente. Portanto, antes de contratar um serviço ou consultoria SEO, tenha cuidado. O SEO é uma prática sem garantias, por isto é muito fácil para picaretas venderem óleo de cobra.