A base de toda estratégia de marketing em buscadores é a escolha das palavras-chave. Se não for feita com cuidado, toda a ação vai por água abaixo.

As Palavras-chave ou keywords são os termos que as pessoas usam para encontrar uma resposta. Estes termos podem ser simples como apenas uma palavra ou composto de várias palavras. A ordem das palavras influencia no retorno dos resultados. Procurar por Mario André gera resultados diferentes de André Mario.

Já erros de digitação influenciam nos resultados. Não é aconselhado usa-los na estratégia de Otimização para Sites de Buscas, pois um site com erros de português não é agradável a ninguém, mas não deixe de incluí-los. Muita gente comete estes erros e será uma grande oportunidade ter seu anúncio visível com Links Patrocinados.

As palavras-chave acentuadas podem influenciar dependendo do site de busca e até de seus serviços. Atente então para os acentos. As palavras-chave não diferenciam maiúsculas de minúsculas, ou seja, não são "case sensitive".

Definindo o Objetivo

Antes de escolher as palavras-chave, defina um objetivo a ser alcançado. Podem ser vários, mas tenha sempre um principal. Estes objetivos menores normalmente são utilizados em campanhas de Links Patrocinados. Depois de bem definido os objetivos, você pode começar a pesquisa.

Procurando Palavras-chave

Você pode procurar palavras-chave de várias maneiras:

• Brainstorm
• Pesquisa com clientes
• Benchmarking
• Ferramentas de Palavra-chave
• Consultoria SEO
• Ou simplesmente perguntando a amigos e família.

Recolha todas as palavras sem nenhum filtro, pois quanto mais palavras você conseguir, maior será o seu alcance e você estará pronto para a próxima fase.

A Escolha das Palavras-chave

Encontradas todas as palavras-chave, você deve decidir quais vai usar e descobrir quais dão maior retorno. Não é bom ter várias palavras-chave, mas sim descobrir quais são as palavras-chave boas.

Você pode descobrir isto monitorando seus acessos e suas vendas ou visitas. Com o tempo você poderá fazer diversos testes e aumentar ainda mais o seu retorno. E atenção! Algumas palavras-chave podem servir para links patrocinado e não para otimização e vice e versa.